[摘要] 有人说，所有的广告都不过是一种表达急切心情的修辞手法，看上去很美，但大多数都经不起推敲。一条好的广告语对于一家企业而言，无疑将是锦上添花，然而，在好广告不多烂广告不少的当下，至少我们可以肯定的是，文如其人，一条广告语更多折射出的则将是这家企业的企业文化。
房天下讯：有人说，所有的广告都不过是一种表达急切心情的修辞手法，看上去很美，但大多数都经不起推敲。一条好的广告语对于一家企业而言，无疑将是锦上添花，然而，在好广告不多烂广告不少的当下，至少我们可以肯定的是，文如其人，一条广告语更多折射出的则将是这家企业的企业文化。
今年3月份，位于南京仙林东板块的鸿信大宅门，就打出了一条颇具争议的广告语“不换院子就换人”，也正是这条广告语一下子将其推向了风口浪尖，众多市民纷纷表示：“无法接受这种价值导向的广告语，还能这样堂而皇之的出现在人们的视野里，简直是恶意引导，反映出的只能是这个社会的悲哀。”
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对此，有解释称：这家开发商来自南京，客户也主要指向南京人，之所以选择推出这样的广告，开发商其实是为了暗示：妻子或女友要求换这里的房子，如果不买立马“拜拜”的意思。尽管理由牵强，人们也不愿深究，也就算是过去了。没想到的是，不久之后,位于江宁的景枫加州城竟“杠上”上了这句话，打出广告称“只换院子不换人”，让人哭笑不得。与此同时，同处宝华镇的锦隆云山墅也来凑了一把热闹，喊出“看完云山墅，再换也不迟”的口号，可谓闹剧一场。
客观来说，无论开发商之间如何“暗战”，目的就是为了提高楼盘关注度，争取多卖些房子而已，尤其是在房地产市场略显萧条的时候，营销暗战格外明显自然也是不在话下。但毋庸置疑的是，作为这场闹剧的始作俑者，鸿信大宅门也是首当其冲，责无旁贷。
本以为尚在风口浪尖的鸿信大宅门，总该要消停一段时间了，没想到鸿信竟然选择了一条路走到黑，相继推出第二发广告语“看好你的后院”。一位名叫“知足者老张”的网友，就在博客中公开嘲讽：“看好你的后院，看到这条广告我首先为这个项目的业主感到焦急，感觉是买了这个房子的朋友的老婆们定性一定都不会很高，稍不留意都有被满清十大酷刑伺侯的潜质。”虽然言辞刻薄，但也直白的表露出大部分购房者对于此广告语的真实感受。在种种舆论的压力下，鸿信大宅门也不得不做出相应动作以求应对。
近期，经记者走访发现，鸿信大宅门项目门口的广告，已然换成了“一门一院，我的别墅”，虽无甚亮点，但也算中规中矩。然而，就该项目周边环境状况来看，却实在还是不敢恭维，备受关注的“项目周边化工厂何时搬迁”我们姑且不谈（鸿信大宅门周边不到一公里范围内有至少三家化工厂或药厂），就连最基本的环境卫生也没有最基本的保障，一面是工厂，一面是不知何时拆迁的老房子，垃圾随处可见，试问，就这样的生活环境，又如何得以匹配自诩的“别墅”之称？
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