[摘要] 3月22日,恒大地产“无理由退房一周年活动发布会”在广州以及全国172个城市同步举行,活动主会场设在恒大总部,172个城市也全部同步举行,现场设有大屏幕实时直播各地活动实况,声势浩大。恒大集团副总裁何妙玲表示,恒大去年累计销售2013.4亿,退房率仅为0.91%。无理由退房的成功实施,是恒大高品质、高性价比产品的又一次检验。
夏海钧：深化民生理念继续跨越发展
3月22日，恒大地产“无理由退房一周年活动发布会”在广州以及172个城市同步举行，活动主会场设在恒大总部，172个城市也全部同步举行，现场设有大屏幕实时直播各地活动实况,声势浩大。恒大集团副总裁何妙玲表示，恒大去年累计销售2013.4亿，退房率仅为0.91%。无理由退房的成功实施，是恒大高品质、高性价比产品的又一次检验。
当天下午，由中国房地产业协会、房地产测评中心联合主办的2016中国房地产500强测评成果发布会在北京举行,恒大集团副主席、总裁夏海钧在会上发表了《民生地产助力恒大跨越发展》的主题演讲，阐述了实施无理由退房的战略思考。夏海钧表示，提供高性价比的产品，是公司跨越发展的关键。而实施无理由退房，则是推动恒大继续跨越发展的重要驱动力。会上，夏海钧更倡议更多同行加入无理由退房阵营，共同促进行业的健康发展。
资料显示，自去年实施无理由退房以来，恒大在销售额、销售面积，以及来访转化率、老带新成交贡献率等市场关键数据均实现了大幅增长，远高于同行。首先是各项核心业绩指标实现大幅增长，根据研究机构的市场监测数据，恒大2015年销售增速高于2014年增速,均高于同行。资料显示，2015年销售2013.4亿，同比增53%，与同规模企业平均12%的增长率相比，要高出41个百分点。销售面积2551.2万平方米，同比增40%。其次，企业在工程建设效率、产品质量、精装修交楼满意度、成本控制能力、售后服务水平等方面的管理管控水平也实现了大幅提升。
据悉，恒大是全部精装修交楼的企业，所有装修单位均为中国行业龙头企业，所用材料均为国内外知名品牌产品。同时，恒大与全友家私、联邦家私、喜临门家具、曲美家居、华日家具、索菲亚家具、顶固集创、水星家纺等国内15家知名品牌家居企业建立合作联盟，业主在购买恒大楼盘后，就可以免费获得高20万的“品牌家居券”，享受优质、优惠、快捷的知名家居产品，实现拎包入住。
据了解，恒大通过强大的成本控制能力，尤其是采用“全球统一采购，统一配送”的模式，确保产品品质，又有效控制成本，确保产品高性价比。数据显示，2015年，恒大整体销售均价约在7500元/平方米，减去约1500元/平方米的精装修均价，恒大销售均价为6000元/平方米左右，且大部分项目分布在刚需旺盛的区域或城市核心地段，契合民生需求，且具有高增长潜力。
业内普遍认为，产品的高品质、高性价比，是恒大敢于实施无理由退房的底气所在。分析人士指出，楼市花样百出的营销手段虽然能在一定程度上起到聚拢人气活跃市场的作用，但随着买方市场的来临，客户置业的日趋理性。房企只有更加关注购房者消费习惯的转变，生产更符合市场需求的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，无理由退房的实施开创了行业先河，也为行业树立了榜样，可以推动行业进一步完善售后服务机制，倒逼行业进一步提高产品品质和性价比，同时使行业整体素质更高，为购房者提供性价比更高的产品和更好的服务。
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