【热门】2023北京房地产品牌价值研究全面启动

2023年上半年，北京房地产市场表现出先扬后抑的趋势。一季度市场活跃度提升，但二季度购房者置业情绪下滑，市场未能回暖。在调整优化房地产政策的背景下，购房者更加看重品牌、产品力和交付力。品牌房企坚持稳健运营，打造适销产品，提升客户满意度。同时，品牌企业积极探索新的发展模式，夯实品牌价值。中国房地产TOP10研究组将于2023年9月发布2023北京房地产品牌价值研究成果。

2023年上半年，北京房地产市场整体表现先扬后抑，一季度在积压需求集中释放以及前期政策效果显现等因素带动下，市场活跃度提升，但随着前期积压需求基本释放完毕，二季度，购房者置业情绪快速下滑，房地产政策力度不及预期，市场未能延续回暖态势。近期国家层面及相关城市密集表态，调整优化房地产政策，向行业注入信心。在此背景下，购房者置业愈发理性，也更加看重房企品牌、产品力、交付力等，因此，品牌房企坚持稳健运营的同时，不断打磨产品，升级产品线，提供符合市场需求的适销产品；坚持如期交付、品质交付，提升客户满意度。同时，伴随着行业进入新的发展阶段，品牌企业积极探索新的发展模式，拓展代建、住房租赁和商业轻资产运营等，掌握市场主导权，不断夯实品牌价值。品牌凝聚信任，塑造企业良好形象；品牌吸聚优质资源，提升企业竞争力。新征程下，企业秉持品牌建设的长期主义，稳住基本盘，守住品牌价值，在变化的市场中保持一席之地。中国房地产TOP10研究组在总结2004～2022年研究经验的基础上，进一步完善了2023中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，推动行业健康有序发展。经过半年多的研究，中国房地产TOP10研究组形成了2023中国房地产品牌价值研究成果，并将于2023年9月在北京举办“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会”。研究背景中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了二十年。二十年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2023中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价，彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。方法体系理论框架数据复核评价方法在研究方法上，TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和BrandFinance的研究经验和操作实务，并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，基于现金流折现法和无形资产评估的理论方法，建立了一套实操性较强的研究体系，客观全面地评价中国房地产品牌价值。历年发布历史成果中国房地产TOP10研究组连续第二十年开展“中国房地产品牌价值研究”，旨在通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动房地产行业健康有序发展。目前，中国房地产TOP10研究组正在组织开展“2023中国房地产品牌价值研究”，对房地产开发企业、项目和商业地产企业、项目品牌进行消费者调查。